Ассоциация производителей и поставщиков продовольственных товаров
Главная \ Новости \ Приглашаем на курс «Брендинг от А до Я»

Приглашаем на курс «Брендинг от А до Я»

« Назад

12.03.2018 21:29

4 апреля 2018 г. в Высшей школе экономики стартует авторский курс «Брендинг от А до Я»

Автор курса - Антон Владимирович Буланов, известный эксперт в области маркетинга и работы с брендами.

Слушатели курса сформируют профессиональное и системное представление о том, как создавать бренды и управлять ими.

Программа курса позволит понять суть бренда и основные принципы брендинга; овладеть инструментарием работы с любыми типами брендов, включая корпоративные, продуктовые, территориальные бренды, а также HR-бренд; правильно сформулировать стратегию управления брендами, четко отделив ее от маркетинговой и коммуникационной стратегий; организовать современную систему управления брендами и эффективно встроить ее в любой тип организации, от стартапа до крупной госкомпании.

Полная программа курса – ниже.

Не пропустите!

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

 

УЧЕБНЫЙ ПЛАН

программы повышения квалификации

«Современный брендинг от А до Я»»

 

Направление подготовки: менеджмент

Категория слушателей: предприниматели, специалисты и менеджеры среднего звена с опытом профессиональной деятельности  не менее 1 года, имеющие высшее образование или получающие высшее образование (последний год обучения).

Трудоемкость программы: 2 зачетных единиц/76 часов, в том числе 40 аудиторных часов.

Срок обучения: от 1,5 до 2 месяцев

Форма обучения: очно-заочная

Форма организации учебного процесса: модульная

Режим занятий: 1 будний день (среда) по 4 часа каждую неделю и каждую субботу по 8 ауд.час.

8№ п/п

Наименование дисциплин (разделов, модулей, тем)

Трудоемкость

Объем аудиторных часов

Внеауди-

торная (самостоя-

тельная)

работа

Форма итогового

контроля

в

зачетных единицах

в

часах

всего

лекции

семинары/

практические занятия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.

Современное понимание бренда и брендинга

 

8

4

2

2

 

 

1.1.

Знаковая природа бренда

 

 

 

 

 

 

 

1.2.

Физиологическая природа бренда

 

 

 

 

 

 

 

1.3.

Механизм возникновения ценности бренда

 

 

 

 

 

 

 

1.4.

Полное и точное определение бренда

 

 

 

 

 

 

 

2.

Встречающиеся на рынке концепции бренда и брендинга

 

8

4

2

2

 

 

2.1.

Принципы эволюции концепций бренда и брендинга

 

 

 

 

 

 

 

2.2.

Характеристика основных концепций бренда и брендинга

 

 

 

 

 

 

 

3.

Разработка идеологии бренда

 

8

4

2

2

 

 

3.1.

Понятие идеологии бренда

 

 

 

 

 

 

 

3.2.

Универсальный «Конструктор идеологий» (авторская разработка)

 

 

 

 

 

 

 

3.3.

Архетипические задачи и миссия бренда

 

 

 

 

 

 

 

3.4.

Универсальная «Матрица действий» (авторская разработка)

 

 

 

 

 

 

 

4.

Структура идеологии бренда

 

16

8

4

4

 

 

4.1..

Фокус идентичности бренда

 

 

 

 

 

 

 

4.2..

Ключевая компетенция бренда

 

 

 

 

 

 

 

4.3.

Позиционирование. Рыночная идея бренда и приемы ее разработки

 

 

 

 

 

 

 

4.4.

История или легенда бренда

 

 

 

 

 

 

 

4.5.

Мир бренда (социально-эстетические коды бренда)

 

 

 

 

 

 

 

4.6.

Способы формализации идеологии бренда (платформа бренда и другие)

 

 

 

 

 

 

 

5.

Основные элементы стратегии бренда

 

16

8

4

4

 

 

5.1.

Типы брендов (корпоративный, продуктовый и т.д.)

 

 

 

 

 

 

 

5.2.

Архитектура бренда

 

 

 

 

 

 

 

5.3.

Линейные расширения и эластичность бренда

 

 

 

 

 

 

 

5.4.

Принципы управления портфелем брендов

 

 

 

 

 

 

 

5.5.

Внешние связи бренда. Типология и специфика ко-брендинга.

 

 

 

 

 

 

 

5.6.

Ингредиентный брендинг, как основа современной бизнес-модели.

 

 

 

 

 

 

 

5.7.

Когнитивное пространство бренда

 

 

 

 

 

 

 

6.

Разработка стратегии бренда

 

8

4

2

2

 

 

6.1.

Типы стратегий и процесс стратегирования в организациях

 

 

 

 

 

 

 

6.2.

Иерархия стратегий и место стратегии бренда в иерархии стратегий организации

 

 

 

 

 

 

 

6.3.

Стратегическое мышление и построение работы над стратегией бренда

 

 

 

 

 

 

 

7.

Организация управления брендом

 

12

8

4

4

 

 

7.1

Основные сценарии управления брендом

 

 

 

 

 

 

 

7.2.

Управление идеологией бренда

 

 

 

 

 

 

 

7.3.

Управление фирменным стилем

 

 

 

 

 

 

 

7.4

Управление созданием бренда

 

 

 

 

 

 

 

7.5.

Специфика и управление ребрендингами

 

 

 

 

 

 

 

7.6.

Управление функциональностью бренда. Встраивание бренда в основные бизнес-процессы

 

 

 

 

 

 

 

7.7.

Управленческие вариации брендинга. Логика HR бренда, персонального бренда руководителя, социальная функция бренда, бренда территорий

 

 

 

 

 

 

 

7.8.

Информационное обеспечение управления брендом. Исследования в интересах брендинга.

 

 

 

 

 

 

 

7.9.

Правовые аспекты управления брендом

 

 

 

 

 

 

 

7.10.

Брендинговые агентства, консультанты и внешняя экспертиза на рынке

 

 

 

 

 

 

 

7.11.

Оценка эффективности управления брендом. Понятие стоимости и капитала бренда.

 

 

 

 

 

 

 

 

ИТОГО:

2

76

40

20

20

36

 

 

Итоговая аттестация:

Защита итоговой работы