Участники «Руспродсоюза»
Партнеры «Руспродсоюза»
Ассоциация производителей и поставщиков продовольственных товаров
Новости
« Назад
12.03.2018 21:29
4 апреля 2018 г. в Высшей школе экономики стартует авторский курс «Брендинг от А до Я»
Автор курса - Антон Владимирович Буланов, известный эксперт в области маркетинга и работы с брендами.
Слушатели курса сформируют профессиональное и системное представление о том, как создавать бренды и управлять ими.
Программа курса позволит понять суть бренда и основные принципы брендинга; овладеть инструментарием работы с любыми типами брендов, включая корпоративные, продуктовые, территориальные бренды, а также HR-бренд; правильно сформулировать стратегию управления брендами, четко отделив ее от маркетинговой и коммуникационной стратегий; организовать современную систему управления брендами и эффективно встроить ее в любой тип организации, от стартапа до крупной госкомпании.
Полная программа курса – ниже.
Не пропустите!
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
УЧЕБНЫЙ ПЛАН
программы повышения квалификации
«Современный брендинг от А до Я»»
Направление подготовки: менеджмент
Категория слушателей: предприниматели, специалисты и менеджеры среднего звена с опытом профессиональной деятельности не менее 1 года, имеющие высшее образование или получающие высшее образование (последний год обучения).
Трудоемкость программы: 2 зачетных единиц/76 часов, в том числе 40 аудиторных часов.
Срок обучения: от 1,5 до 2 месяцев
Форма обучения: очно-заочная
Форма организации учебного процесса: модульная
Режим занятий: 1 будний день (среда) по 4 часа каждую неделю и каждую субботу по 8 ауд.час.
|
8№ п/п |
Наименование дисциплин (разделов, модулей, тем) |
Трудоемкость |
Объем аудиторных часов |
Внеауди- торная (самостоя- тельная) работа |
Форма итогового контроля |
|||
|
в зачетных единицах |
в часах |
всего |
лекции |
семинары/ практические занятия
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
Современное понимание бренда и брендинга |
|
8 |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
1.1. |
Знаковая природа бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
1.2. |
Физиологическая природа бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
1.3. |
Механизм возникновения ценности бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
1.4. |
Полное и точное определение бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Встречающиеся на рынке концепции бренда и брендинга |
|
8 |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
2.1. |
Принципы эволюции концепций бренда и брендинга |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.2. |
Характеристика основных концепций бренда и брендинга |
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Разработка идеологии бренда |
|
8 |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
3.1. |
Понятие идеологии бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
3.2. |
Универсальный «Конструктор идеологий» (авторская разработка) |
|
|
|
|
|
|
|
|
3.3. |
Архетипические задачи и миссия бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
3.4. |
Универсальная «Матрица действий» (авторская разработка) |
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Структура идеологии бренда |
|
16 |
8 |
4 |
4 |
|
|
|
4.1.. |
Фокус идентичности бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.2.. |
Ключевая компетенция бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.3. |
Позиционирование. Рыночная идея бренда и приемы ее разработки |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.4. |
История или легенда бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.5. |
Мир бренда (социально-эстетические коды бренда) |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.6. |
Способы формализации идеологии бренда (платформа бренда и другие) |
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Основные элементы стратегии бренда |
|
16 |
8 |
4 |
4 |
|
|
|
5.1. |
Типы брендов (корпоративный, продуктовый и т.д.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
5.2. |
Архитектура бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
5.3. |
Линейные расширения и эластичность бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
5.4. |
Принципы управления портфелем брендов |
|
|
|
|
|
|
|
|
5.5. |
Внешние связи бренда. Типология и специфика ко-брендинга. |
|
|
|
|
|
|
|
|
5.6. |
Ингредиентный брендинг, как основа современной бизнес-модели. |
|
|
|
|
|
|
|
|
5.7. |
Когнитивное пространство бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Разработка стратегии бренда |
|
8 |
4 |
2 |
2 |
|
|
|
6.1. |
Типы стратегий и процесс стратегирования в организациях |
|
|
|
|
|
|
|
|
6.2. |
Иерархия стратегий и место стратегии бренда в иерархии стратегий организации |
|
|
|
|
|
|
|
|
6.3. |
Стратегическое мышление и построение работы над стратегией бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Организация управления брендом |
|
12 |
8 |
4 |
4 |
|
|
|
7.1 |
Основные сценарии управления брендом |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.2. |
Управление идеологией бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.3. |
Управление фирменным стилем |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.4 |
Управление созданием бренда |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.5. |
Специфика и управление ребрендингами |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.6. |
Управление функциональностью бренда. Встраивание бренда в основные бизнес-процессы |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.7. |
Управленческие вариации брендинга. Логика HR бренда, персонального бренда руководителя, социальная функция бренда, бренда территорий |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.8. |
Информационное обеспечение управления брендом. Исследования в интересах брендинга. |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.9. |
Правовые аспекты управления брендом |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.10. |
Брендинговые агентства, консультанты и внешняя экспертиза на рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
7.11. |
Оценка эффективности управления брендом. Понятие стоимости и капитала бренда. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО: |
2 |
76 |
40 |
20 |
20 |
36 |
|
|
|
Итоговая аттестация: |
Защита итоговой работы |
||||||